Le 6 November 2012, le groupe de recherche Marketing, Consumption and Society de Reims Management School a eu le plaisir de recevoir Joonas Rokka, professeur en marketing à Rouen Business School. Joonas a obtenu son PhD à Aalto University en 2010. Sa thèse s'intitule « Exploring the Cultural Logic of Translocal Marketplace Cultures: Essays on New Methods and Empirical Insights », où il met en avant l'intérêt des études vidéographiques pour la recherche en comportement du consommateur. Ses recherches se situent dans la Consumer Culture Theory. Joonas Rokka s'intéresse particulièrement à la manière dont les marchés sont actuellement transformés par les rapides changements technologiques, notamment l'hypermobilité des consommateurs ainsi que les moyens de communication digitaux qui connectent les individus à un niveau global.